Lorsqu’un architecte d’intérieur travaille sur un projet, il propose généralement, à un moment ou un autre, une planche tendance à son client. Si vous ignorez précisément ce que désigne cette formule, voici de quoi faire toute la lumière.
Advertis, une jeune PME française, évolue sur le secteur à la fois dynamique et porteur de la communication et des nouvelles technologies. Elle désirait, de ce fait, offrir à ses collaborateurs des espaces de travail évolutifs, parfaitement en adéquation avec sa méthode de travail « non conforme ».
Installée avec succès depuis plus de 10 ans à Paris, l’agence d’architecture d’intérieur Galaktik, fondée par Jean-David Benhamou, s’agrandit et ouvre un deuxième bureau à Nice. Au cours de cette décennie, l’agence est passée maître dans l’art de concevoir et de réaliser des intérieurs sur mesure pour les particuliers et les professionnels. Elle a acquis une expertise de pointe en matière de création d’espaces modulaires adaptés à la singularité de nos modes de vie et en matière de développement de concepts commerciaux au design générateur de résultat.
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Pour se démarquer de la concurrence, il convient aujourd’hui de soigner particulièrement le design et l’architecture de son magasin. C’est en effet là dessus que repose en grande partie le fait qu’un client passera ou non le pas de la porte.
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Créer un showroom dans son magasin voilà le nouveau concept commercial à la mode en ce moment. Il existe des dizaines de showrooms très différents les uns des autres, nous définirons donc le concept comme un espace d’exposition de produits destinés à être vendu. Dans le secteur très concurrentiel de la distribution, cet outil marketing vous permettra de vous différencier de vos homologues en proposant à vos clients un service supplémentaire par rapport aux autres enseignes.
Un concept d’architecture commerciale est un univers personnalisé et unique créé pour les espaces de vente d’une marque. Il s’agit d’un environnement, d’une ambiance propre à chaque marque, un élément reconnaissable et reconnu. Son importance est donc fondamentale puisqu’il s’agit en d’autres termes de traduire en design et en aménagement l’image de marque d’une enseigne.
Quand vous aménagez votre magasin, vous devez penser le merchandising du point de vue de votre client et non du votre. Organisez l’espace en fonction de ce qu’il aime et veut et non en fonction de vos goûts personnels. La pensée du consommateur repose sur la stimulation de 3 sensations émotives conduisant un peu plus à l’acte d’achat. Les trois notions clés sont les suivants :
Lorsque l’on aménage un magasin, un bureau ou n’importe quel autre espace commercial ou professionnel, la question des matériaux à utiliser est fondamentale. Nous vous présentons dans cet article une famille de matériaux d’une grande souplesse appelée les « Solid Surface ».
Voir Utiliser un matériau naturel pour aménager son espace commercial →
Vous avez sans doute remarqué que l’on trouve dans nos rues de plus en plus de commerces en tout genre, il convient donc d’opérer une différenciation lorsque vous aménager ou rénover votre magasin. Il existe de nombreuses manières de se démarquer des autres : vous pouvez, par exemple, jouer de votre devanture ou de votre vitrine, opter pour un éclairage atypique ou simplement décider d’un mobilier sur mesure qui sera à la fois design et fonctionnel. Nous nous efforcerons dans cet article de montrer les avantages de ce dernier élément.
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Peu importe la taille de votre entreprise, une salle de pause est un élément fondamental de la qualité de vie au bureau. Il convient donc d’aménager l'espace pour en faire un lieu convivial qui favorisera les échanges et développera l’esprit d’équipe chez vos salariés. Un bon moyen de doper l’efficacité de vos équipes.
Le design de votre magasin est important dans la mesure où il indique aux clients dans quel type d’univers ils pénètrent : populaire, haut de gamme, chaleureux… Si votre magasin se situe dans un bâtiment historique ou tout simplement raffiné, n’hésitez pas à profiter de la qualité du lieu en mettant les éléments architecturaux (moulures, sols anciens,…) présents, au cœur de votre design intérieur, ces éléments se marient en effet très bien avec différents styles, contemporains, rétro,… Si vous ne bénéficiez pas d’un existant intéressant alors vous devrez faire en sorte de le créer de toute pièce, faire appel à un architecte designer qui maitrise l’aménagement commercial peut alors se révéler comme l’option gagnante. Il vous conseillera par exemple dans les choix relatifs aux couleurs et aux matériaux que nous ébauchons ci-dessous mais aussi sur l’ensemble des problématiques qui se posent quand on repense l’intérieur de son magasin (mobilier, vitrine, circulation,…)
Lorsque l’on ouvre un espace commercial, il y a tellement de choses à penser que l’on oublie parfois de se soucier de l’éclairage or, il est fondamental. Il sert, en effet, à localiser le point de vente et à montrer que celui-ci est ouvert, il donne l’ambiance de la boutique, structure l’espace et guide les clients. Il permet aussi de valoriser les produits, de les mettre en scène et enfin de donner l’envie de gouter, de toucher ou d’essayer. Rappelons qu’un éclairage efficace peut engendrer une hausse de votre chiffre d’affaire de l’ordre de 30%.
L’aménagement d’un magasin constitue un investissement important pour le propriétaire d’une enseigne c’est pourquoi il doit prendre le temps de réfléchir à son projet de façon à mettre en parfaite adéquation positionnement commercial et design architectural.
Attirer les clients dans votre point de vente via une promesse visible du trottoir, voilà la fonction principale de la vitrine de votre magasin. Susciter une envie suffisante chez le passant pour qu’il pousse la porte de votre boutique et en ressorte avec un panier d’achat plein. Dans la mesure où la concurrence est particulièrement rude dans les rues commerçantes, il convient de vous démarquer du reste des enseignes en portant un soin tout particulier à votre vitrine.
Selon la théorie d’un psychiatre américain, les parfums auraient une influence significative sur nos comportements d’achat, il n’en fallait pas plus pour qu’on utilise désormais l’aromachologie à des fins commerciales. Question architecture et aménagement intérieur, on mise, depuis 20 ans sur du marketing sensoriel à travers les matières, les couleurs, les goûts, les sons, etc. et on a un peu laissé de côté l’impact que peut engendrer la dimension olfactive sur le résultat des ventes d’un magasin.
Les modes de consommation évoluent obligeant les commerçants à adapter toujours plus les intérieurs de leurs boutiques. A l’image de la mode mais dans une moindre mesure, les tendances en architecture commerciale changent d’année en année. Ainsi, le néo baroque, le minimalisme, le développement durable, le « comme chez soi » et la liste n’est pas exhaustive sont autant de tendance que vous retrouverez en déambulant dans les rues commerçantes que vous fréquentez.
Entre le décorateur d'intérieur et l'architecte d'intérieur existe une vraie ambiguité. Il est courant notamment que des jeunes qui souhaitent faire carrière à ce niveau ne parviennent pas à bien cerner les différences entre ces deux professions liées mais fondamentalement différentes.
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En architecture commerciale, l'aménagement d'une salle de spectacle revêt certaines spécificités. C'est en effet à la fois un lieu de rencontre et de convivialité mais également un lieu où vont se produire des groupes de musique, des chanteurs, bref où l'acoustique joue un rôle crucial. Pour obtenir de bonnes performances, un architecte d'intérieur doit prendre en compte cet aspect avant d'envisager les aspects purement esthétiques du projet. En règle générale, on considère que pour optimiser les performances acoustiques dans un grand espace, il convient de privilégier le système Stil Prim® qui est une marque déposée utilisée par de nombreux architectes. La pose d'au moins deux plafonds superposés en utilisant ce système permet de réaliser une salle de spectacle offrant les meilleures conditions pour les artistes et le public. Par la suite, un architecte d'intérieur doit faire attention à l'agencement de la salle de spectacle, les coulisses, la scène et également bien-sûr l'espace d'accueil du public. Ces aspects sont bien évidemment essentiels et contribuent au succès de la salle de spectacle mais, sans une bonne acoustique, le plus beau décor n'est rien. Avant de commencer le projet et de dessiner les plans, c'est cet aspect qui doit être le premier pris en considération par le professionnel.
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Les logos (ci-contre le logo de l'agence de design Galaktik) définissent l'image corporative d'une entreprise auprès des clients, des prestataires ou encore des partenaires. Lorsqu'on pense à une entreprise comme Coca-Cola ou encore Total, ce qui vient souvent en premier à l'esprit, c'est bien entendu le logo. Un logo de qualité, distinctif permet bien souvent aux consommateurs de retenir plus facilement le nom de la marque et son positionnement commercial, c'est-à-dire les services et produits proposés. Les logos sont abondamment utilisés par les grandes firmes internationales afin de mettre en avant une image unique de manière simple sur tous les marchés où elles se trouvent. Ils peuvent aussi constituer un atout en termes d'identité visuelle pour les entreprises de plus petites tailles, telles les PME.
Voir Design global: L’importance de faire appel à un pro pour le design de son logo d’entreprise →
L'aménagement d'une salle de réunion doit répondre à deux exigences: la fonctionnalité et le confort afin de pouvoir travailler dans de bonnes conditions et recevoir des clients ou des prestataires dans une ambiance agréable. La salle de réunion est habituellement agencée, dans la plupart des cas, autour d'une table de grand format, ergonomique, et adaptée à la configuration de la pièce. On privilégiera souvent un table rectangulaire avec rallonge afin de s'adapter plus facilement au nombre de participants. Pour les plus petites entreprises, qui ne sont pas amenées à accueillir un contingent de personnes élevé au même moment, la table de travail ronde est souvent privilégiée par les architectes d'intérieur tout simplement car elle facilite grandement la communication.
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L'architecture commerciale, qu'on appelle aussi architecture de commerce, est une notion assez récente puisqu'elle a seulement 40 ans. C'est en effet dans les années 70 qu'on comprend, avec l'émergence de la société de consommation, la nécessité de choisir une décoration intérieure pour les magasins appropriée. Jusqu'à présent, les efforts en la matière étaient surtout réservés aux grandes maisons de couture ou aux Grands Magasins parisiens. Les petits commerces ont cependant rapidement compris la nécessité d'investir également sur la décoration pour optimiser au maximum l'espace et se différencier du concurrent aux yeux des clients.
La réalisation d'un plafond tendu est de plus en plus sollicitée dans le cadre d'un projet d'architecture commerciale. C'est une technique très populaire et largement utilisée par les architectes d'intérieur pour six raisons:
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L'architecture d'intérieur est désormais au service également des commerçants afin d'améliorer leur stratégie commerciale. Avec la concurrence débordante sur tous les segments de marché, il n'est plus seulement question d'offrir les meilleurs produits ou le meilleur service clientèle, mais il faut aussi se différencier visuellement des compétiteurs. Cela passe par un logo qui s'inscrive dans la stratégie de l'entreprise mais aussi par l'aménagement de l'espace commercial afin de répondre au mieux aux besoins et aux attentes de la clientèle. L'architecture d'intérieur propose une démarche de réflexion sur la stratégie commerciale en essayant d'optimiser au mieux l'identité visuelle de la marque ou de l'entreprise. On parle alors de design global.